《读创》2026-05-22 19:07 深圳商报官方账号
深圳商报·读创客户端记者 李佳佳
5月22日，2026文化强国建设高峰论坛“共建数智人文湾区”论坛在深举行。在对话交流环节中，广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云、香港电影后期制作协会会长麦振鸿、暨南大学文化遗产创意产业研究院院长陈平、深圳龙马社文化传播有限公司董事长姚怡等四位嘉宾，围绕“新大众文艺的大湾区实践与探索”这一话题，分享精彩观点。
数字经济时代文艺创作如何迸发新的生命力？
香港电影后期专业人员协会会长、知名影视音乐制作人麦振鸿分享称，他在创作时秉持着“简单就是好”的原则。他坦言自己受道家思想影响，尤其借鉴“水”的意象——无论路径如何，最终归于大海，象征音乐应自然流淌、直达人心 。他不追求复杂的音乐结构或元素，而是喜欢从人民生活和文化血液中提取基础美感，直接表达。“创作要有文化根基，中华五千年的文化，便是取之不尽的题材库 。”麦振鸿还认为，当前是良好时机，尤其借助新科技如AI，能让更多人实现音乐梦想，将音乐的美好还给大众。
广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云曾是十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行。2025 年十五运会吉祥物因形象可爱被网友昵称“大湾鸡”，他主动认同该昵称并鼓励二次创作。“我们希望让大众参与进来，所以在设计时留下了一些空白。大众所希望的也许就是浅浅一笑、简单拥抱和一个简单的创作。”刘平云强调通过“减法”设计实现大众共鸣，并认同“大道至简”的美学共识。
“我们在进行文化遗产推广的时候，怎么去讲故事，讲给谁，谁去讲，用什么方式去讲？怎么把非物质文化遗产这种符号通过创意产业激活，成为大家看得见、摸得着、买得起、带得上、用得了的艺术产品或生活用品?这些是我正在研究的一些内容。”暨南大学文化遗产创意产业研究院院长陈平如是说。 她认为，中国拥有丰富的地域文化资源，如岭南文化，具备转化为现代消费品的基础条件。
如何打造爆款和出圈？
如何打造爆款的产品，实现主动的出圈传播？现场嘉宾也分享了各自的心得。
“一定要研究消费者，研究你的受众需要什么。法则就是共鸣共情，这个是我们能做到的。”刘平云介绍称，“冰墩墩”的传播方式是从上到下的，从国家层面来宣传；但“大湾鸡”完全不一样，“大湾鸡”的“出圈”是自下而上发生的。“我们所有的元素都有可能变成一个共创的可能性，人人都可以进行创作，这时候你发现其实创作的火焰回到大众当中，他们拿起 AI 的武器，运用新技术来完成二创，真正形成了新大众文艺之下的全民共创、及时分享。”
“在我每一部作品创作之前，我从来都不去想要创作一首怎么火的音乐，这样会让整个创作被‘污染‘，对我而言，创作本身是一件很美好的事情。”麦振鸿说。他鼓励所有从事创作的人一定要学好练好，打好自己的基础，这样才有源源不绝的灵感资源。他还透露他有以自己名字命名的网站，在网站上不光推广他的音乐，还在音乐教育方面进行了普及，上面也有他的音乐产品，“音乐就是我的资产”。
陈平认为，“爆款”有的时候太投机、太简短、太快，她更看重环境的营造，以及社会氛围的营造。“先不要想着做一个作品或者产品，就一定会成为爆款，最重要的是它给社会带来的影响以及给观众的影响。像当下大家都在谈论的《给阿嬷的情书》，并非是刻意打造的爆款，而是通过长期沉淀形成的优质内容，类似温火炖出来的好菜。”
有18年话剧从业经验的深圳龙马社文化传播有限公司董事长姚怡表示，当下一定要拥抱流量，所有的东西也都要变现。“我们手里有十部剧同时在卖，每天都有票房的压力，我每天都要看流量给了我们多少的点击率或点赞。”姚怡明显意识到当下是一个崭新的时代，去年的流量今年也不是流量了。只有靠不断的坚持，做好的 IP 才能一直生存下去。此外还要拥抱所有的新技术，包括AI 技术。
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